“火得一塌糊涂！”股价再创新高，有人为它彻夜排队，连贝克汉姆都在晒

“已经看不懂了，泡泡玛特牛(mǎtèniú)！

我爱(ài)LABUBU！”

港股新消费“三姐妹(jiěmèi)”

（指泡泡玛特(mǎtè)、蜜雪集团以及老铺黄金）

中(zhōng)的“两姐妹”泡泡玛特以及蜜雪集团

其中(qízhōng)，泡泡玛特港股盘中涨逾5%，

最高价触及235港元(gǎngyuán)/股，

年内涨幅(zhǎngfú)超过160%。

挡不住(dǎngbúzhù)的超级IP——LABUBU

泡泡玛特(mǎtè)是年轻消费群体中的(de)核心品牌，而泡泡玛特的拳头产品则是LABUBU，如今这个(zhègè)潮玩界的超级IP已经不能用火爆来形容，而是“火得一塌糊涂”。

LABUBU，原本是中国香港艺术家、泡泡玛特签约艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象。区别于大部分以甜美、呆萌为特点的潮(cháo)玩IP，LABUBU拥有直立的尖耳朵(ěrduǒ)、笑起来露出9颗(kē)尖牙、性格善良但(dàn)也活泼爱捣蛋。自2019年潮玩品牌泡泡玛特与(yǔ)龙家升签约合作以来，LABUBU在潮玩市场上逐渐积累起了一波粉丝。

“谷子玩(wán)家”（指潮玩收藏者）Ayo说，“LABUBU太火爆了，预约都买(mǎi)不到，要抽签或者加价买。”

记者发现，泡泡玛特LABUBU系列(xìliè)的(de)价格因版本和稀缺程度价格会有所不同，基础款的盲盒(mánghé)售价通常为99元‌，整盒（含多个盲盒）价格可能在‌850元‌左右。

不过，一些联名或限量款的(de)玩偶叫价极高，比如2024年初泡泡玛特推出的LABUBU Vans联名款，是全球限量款，该款玩偶原价599元，当时一些玩家在(zài)玩偶上市(shàngshì)之初可以以加价200元左右的情况下拿下。到了(le)现在，潮玩交易平台千岛app显示，当前LABUBU VANS联名款，二手成交价已经(yǐjīng)破1万元(wànyuán)，部分甚至要价超过1.5万元。这也难怪一些LABUBU的谷子玩家称(chēng)，“买LABUBU堪比理财。”

有拉布布迷(bùmí)夜排剑桥新店

在(zài)海外市场LABUBU也非常火爆。自流行音乐界蕾哈娜(hānà)等一众明星在社交媒体上晒(shài)出自己的“LABUBU”（泡泡玛特售卖的一款原创形象）后，5月22日，球星贝克汉姆也在社媒上晒出了女儿送自己的“LABUBU”玩偶，并(bìng)将其挂在背包上。

近年来，泡泡玛特海外线下门店增长迅速，并(bìng)落地多个海外知名地标：法国巴黎的(de)卢浮宫、英国伦敦牛津街、美国圣地亚哥、新加坡商业地标FUNAN商场(shāngchǎng)、曼谷最大(zuìdà)的购物中心MEGA BANGNA等。

北京时间4月24日，新系列“前方高能”的拉布布（LABUBU）盲盒在全球的线上线下门店开始陆续发售。现居住在日本的美国人格雷戈里(géléigēlǐ)奥•纳尔瓦(nàěrwǎ)扎对红星新闻表示，“新款盲盒刚在日本泡泡玛特官方平台上线2分钟，就(jiù)全部卖完了，后来我只能(zhǐnéng)到其他（与官方合作的）经销商(jīngxiāoshāng)那里买，最后成功抢到了一整盒（6个盲盒）。”

▲纳尔瓦扎和他最爱的拉布(bù)布 受访者供图

远在英国的姆里尤也没能成功在线上买到“前方高能”的新品(xīnpǐn)拉布(lābù)布。姆里尤从去年开始渐渐了(le)解和迷恋泡泡玛特，并做起了泡泡玛特开箱博主，她发布的相关盲盒视频最高拥有100多万的播放量。

“前方高能”系列上线后(hòu)，由于新品会于开业当天在线下门店开售，姆里尤为了在线下抢到新品，提前一天搭乘公交从曼彻斯特到达伦敦(lúndūn)，在剑桥的泡泡玛特门店开始“夜排(yèpái)”。

▲姆里尤在门店开业前一天晚上就赶来排队 受访者(shòufǎngzhě)供图

姆里尤对红星新闻表示，她(tā)是头天晚上10点多到达伦敦的(de)。那些看到她的人都非常惊讶，居然有人这么早就来了。姆里尤在视频发布页写道：“虽然在春末的剑桥街头冻得(dòngdé)瑟瑟发抖，但能够买到最新发售的拉布布，我想说(shuō)这一切都是值得的。”

▲姆里尤还(hái)买了泡泡玛特的“咏春”茉莉 受访者供图

为什么(wèishénme)是LABUBU？

为什么这样一款IP玩偶能在全球范围内(nèi)引起如此大(dà)的轰动？“首先是消费生态发生了巨大的转变，‘谷子经济’成为了当下年轻人消费群体的现象(xiànxiàng)级消费热词。”有券商行业研究员称，从动漫周边到潮玩、手办，这一源自二次元文化的消费现象，正(zhèng)悄然成为年轻人情感投射与身份认同的新载体(zàitǐ)。

泡泡玛特(mǎtè)的市场营销也做得非常不错(bùcuò)，盲盒机制通过隐藏款(kuǎn)（抽中概率低至1/144）、限量联名款（如与韩国艺术家Yu Nagaba合作款）激发了消费者(xiāofèizhě)的收集欲，而持续的系列化(xìlièhuà)运营与跨界联名在保持消费者新鲜感的同时，部分联名款溢价超10倍，形成“塑料茅台”的金融属性。

比如，一款由龙家升2017年创作的《三博士LABUBU系列：勿(wù)听，勿视，勿言》PVC雕塑，已经登上了苏富比(sūfùbǐ)拍卖行，估价(gūjià)40000-80000港元（约合人民币73000元），而这(zhè)已经远远超出了传统潮玩收藏的定义。

2024年，泡泡玛特营收130.38亿元，相比2023年增加了一倍多。其中，LABUBU所属的(de)THE MONSTERS系列营收达(yíngshōudá)30.4亿元，同比增长高达726.6%，成为(chéngwéi)泡泡玛特最赚钱的IP。截至今日盘中，泡泡玛特股价(gǔjià)达到235港元/股，总市值突破(tūpò)3100亿港元。股价较(jiào)2024年5月20日36.5港元/股的价格，已涨超543%。

综合橙柿互动·都市快报(dūshìkuàibào)、 红星新闻

（来源：齐鲁晚报微信公众(gōngzhòng)号）

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