“一张票玩转一座城” 看他们如何玩转“票根经济”

用演唱会门票解锁酒店、景区(jǐngqū)门票折扣，拿着剧票(jùpiào)去观展，凭车票享景点优惠……一张张票，跨界联动多样场景，串起长长(chángcháng)消费链条，这就是正悄然兴起(qiǎoránxīngqǐ)的“票根经济”。 眼下，多地围绕自身文旅资源，推出联合票券、折扣套餐、满减优惠等服务产品，串起多元消费场景，推动文体商旅(shānglǚ)融合发展。

最近在甘肃，一张马拉松比赛(bǐsài)号码布，除了能参加马拉松比赛，还有多种用途(yòngtú)。

在兰州市七里河区的这家汉文化演艺(yǎnyì)街区(jiēqū)，吴女士凭借着2025兰州马拉松比赛的参赛信息，免费体验了汉代礼仪、投壶游戏(yóuxì)，还亲手制作了漆扇文创。

来到兰州，牛肉面是游客必打卡的美食(měishí)之一。凭借着马拉松的号码布，参赛选手还可以享受(xiǎngshòu)减免、赠送菜品等优惠。

跑步爱好者(àihàozhě) 吴应珍：吃了牛肉面，免费送了鸡蛋，然后坐公交也有优惠，还可以免费逛(guàng)包括黄河楼的(de)一些景点，感受了兰州的美食、美景。

通过“票根+经济”组合拳，兰州的黄河楼、金城关、水墨丹霞等(děng)景点景区都(dōu)推出了不同的优惠活动，多家(duōjiā)商场也推出折扣、买减、赠礼等优惠活动，以票根带动客流消费。

如今，兰州市内30个文旅景点已实现票根互认，并(bìng)推出AI定制消费(xiāofèi)路线，推动消费从“单一购买”向“链式体验”升级转型。

票根范围(fànwéi)拓展功能升级 一张票玩转一座城

在江苏，各地以演出赛事票根为支点，通过政府搭台、行业联动、商家让利协同(xiétóng)机制，让票根从用完即丢的(de)入场券，成为(chéngwéi)撬动二次消费的“流量支点”。

在(zài)南京，游客凭借5月期间(qījiān)参加的大型(dàxíng)演出票，就可以享受6~9折不等的折扣优惠，覆盖全市景区景点、住宿餐饮、商场购物商户200家，有些商家还推出专属套餐等额外福利。

随着演出旺季的(de)到来，“一张票玩转一座城”正成为江苏各地(gèdì)激发文旅消费的新抓手。

眼下，江苏还不断延展“票根”载体，将火车票、飞机票、电影票(diànyǐngpiào)等票根，升级为文旅消费“一卡通(yīkǎtōng)”，进一步激发二次消费潜力，让消费者从“看完就(jiù)走”转向“留得下、玩得开” 。