深读｜从复制到原创，莆田油画“风光”可期

《福建日报》2025年7月(yuè)2日第08版 一支小画笔，绘就一个大产业(chǎnyè)。莆田(pútián)与深圳、厦门并称全国三大油画产业基地，油画产业是莆田工艺美术产业重点发展的(de)六大细分门类之一(zhīyī)，形成集创作、生产、交易、展览、配套服务等于一体的完整油画产业链。目前，莆田已建成两大产业集聚地，据(jù)不完全(wánquán)统计，全市拥有2万多名画家、画师、画商等从业人员，年产值30多亿元，占全国份额的30%左右。 近年来，面对市场竞争加剧、人才队伍流失、销售渠道转变、关税壁垒升级等多重挑战，莆田油画产业不断(bùduàn)拓宽线上线下销售渠道，并(bìng)通过打造(dǎzào)原创IP、开发衍生品、推动跨界融合等，进一步推动油画产业转型(zhuǎnxíng)升级，打造文化产业新高地。 启航 产业迁徙 迎来机遇(jīyù) 近日，记者走进位于仙游县城师范路附近的时敢油画(yóuhuà)工作室，中国美协(měixié)会员、油画家王永声正在专注地创作一幅新作。年近八旬的他(tā)精神矍铄，思维敏捷，十分健谈。 提起莆田的油画产业，王永声是一个绕不开的名字(míngzì)。他(tā)是土生土长的仙游人，插过队，学过画，还做过木工。1979年，33岁(suì)的王永声前往香港谋生。朋友知道他有绘画功底，便介绍他手绘电影海报。后来他又接触油画行画，开始(kāishǐ)以画谋生。1983年，赚到(dào)第一桶金的王永声返乡创业，创办了仙游首家油画制作公司——西园画社，招收(zhāoshōu)学员手工绘制油画行画。 仙游国际油画城内，一位画商在直播带货。（受访者(shòufǎngzhě)供图） 油画(yóuhuà)起源于西方，欧美国家有将油画用于居家装饰的(de)习惯(xíguàn)，一些画师便开始临摹复制名画出售，这类油画也被称作行画或商品画。而随着劳动力成本上升，临摹复制油画的成本也越来越高，渐渐地，欧美地区的油画行画产业转移至亚洲(yàzhōu)当时较早发展的韩国及中国香港、台湾(táiwān)等地，之后又逐步转移到中国内地来。 10多年间，西园画社培养(péiyǎng)了上千名油画学员，不少学员从学徒变成了师傅，自己创办画室、招收学员。如此周而复始，当地(dāngdì)油画行画行业涌入大量人员。“那些年，公司有(yǒu)几百名画工(huàgōng)、画师为出口订单绘制油画。”王永声回忆道，彼时他从香港的贸易公司接订单、取样板(yàngbǎn)，再拿到仙游给画工、画师们绘制，因为商品画刚开始在内地兴起(xīngqǐ)，竞争少、订单多，基本不愁销路。 20世纪80年代初，画师刘(liú)国泰在莆田(pútián)创办了集友公司，以油画(yóuhuà)出口为主要业务。王永声、刘国泰成为莆田油画产业的开拓者，拉开了莆田油画产业兴起的序幕。 为了能在更(gèng)短时间内画出更多的画作，莆田的画工、画师们总结、摸索出一套区别于学院派的绘画经验、技巧，他们常以作坊式的“流水线(liúshuǐxiàn)作业”模式作画：有的专门(zhuānmén)画人物，有的专门画风景，有的专门画房子；每名画工专门负责油画(yóuhuà)的某一部分，画完后就传给下一个画工，分工协作(fēngōngxiézuò)，提升效率。 “主要是临摹名家作品、田园风景、人物肖像等，量大价低，当时海外市场需要这样的(de)画。”16岁(suì)时，魏金椿走进王永声开办(kāibàn)的画室学画，从此，油画改变了他的命运。多年后，他成为福建省油画行业协会会长、仙游国际油画城创始人。在他的记忆里，当时，画工、画师们的收入(shōurù)可达几千甚至上万元，临摹画作是一门(yīmén)非常吃香的手艺活。 莆田(pútián)油画(yóuhuà)产业(chǎnyè)从无到有(cóngwúdàoyǒu)、异军突起，一时间，各类画室、画廊如雨后春笋遍布全市各地，形成了一个初具规模的特色产业。到了20世纪90年代中期，约有6万莆田籍从业人员，成就了油画年销售20亿元的轻工业奇迹。“油画产业在我国的兴起，实际上是欧美地区油画产业迁徙带来的，莆田人抓住(zhuāzhù)了这一机遇。”魏金椿说。 琳琅满目的微型油画(yóuhuà)工艺品摆件 陈盛钟 摄 奋进(fènjìn) 搭建平台 抱团发展 莆田国际油画城位于城厢区霞林街道肖厝社区(shèqū)，这里画室、商铺鳞次栉比(líncìzhìbǐ)，一幅幅色彩绚丽的画作渐次陈列，艺术、商业、生活在这里交融出独特(dútè)的城市气质…… 然而，莆田(pútián)油画产业的(de)崛起并非一帆风顺。进入21世纪，油画市场竞争越来越激烈。彼时，莆田油画产业仍以小作坊、小散户居多(jūduō)，没有形成产业集聚，也无展销平台，油画销售渠道大多依赖(yīlài)外地(dì)画商转手，发展面临掣肘。不少从业者转入其他行业，还有很多人离开莆田，辗转深圳、厦门、义乌等地发展。 在“中国油画第一村”深圳(shēnzhèn)大芬村，便聚集了大批操着“莆田腔”的油画从业人员。省工艺美术大师陈国华(chénguóhuá)早年曾在那里打拼多年，在他看来，大芬村的成功不仅在于“市场之手”的推动，更(gèng)得益于政府的引导和扶持：当地在大芬村打造深圳文博会(wénbóhuì)分会场，20多年间从未中断；投资上亿元修建大芬美术馆，作为油画展示、展览场所；成立拍卖公司(gōngsī)，帮助画家们扩大(kuòdà)知名度…… 省工艺美术(gōngyìměishù)大师陈国华与妻子林海英在创作油画。（受访者供图） 其时，大芬油画产业的盛名，也让莆田的决策者受到震动(zhèndòng)。很快，当地出台了系列优惠政策，在人才、创作、生产和销售等多个环节予以支持，因地制宜(yīndìzhìyí)打造油画产业链。举办国际油画订货会，吸引国内外众多采购商(cǎigòushāng)会聚莆田选购油画；组织画商、画家参加各类(gèlèi)展会，扩大(kuòdà)莆田油画产业知名度。 靠单打独斗(dāndǎdúdòu)的(de)创业艰辛，莆田油画业界深有体会，“抱团建群”的呼声由来已久。2007年，莆田市油画艺术产业协会成立，莆田油画人有了自己的“娘家”，也形成了攥指成拳(quán)的力量。 2012年，在城(chéng)厢区委、区政府的(de)支持(zhīchí)下，由莆田市油画艺术产业协会牵头，成片租赁并改造位于广化寺旁的新南小区内的200多坎店面，建设莆田国际油画城。同时，设立莆田国际油画城管委会专门机构，服务(fúwù)油画产业具体事务，并对入驻商铺制定(zhìdìng)了油画产业扶持政策。 2017年底，由于广化寺片区实施(shíshī)改造，莆田国际(guójì)油画城整体搬迁至肖厝安置区。新址分为艺术(yìshù)A区、艺术B区和中国（国际）油画交易中心3个区域，总面积约3.1万平方米，目前集聚了130多家油画商户及10多家产业链相关企业，形成集油画创作、展示(zhǎnshì)、销售、艺术交流(yìshùjiāoliú)、旅游休闲等于一体的油画产业集散地。 主营油画(yóuhuà)配套供应链生意的夏前兵，在莆田国际油画城及周边区域开设了油画制作工厂及多间画室(huàshì)、画材商铺。“我们跟60多家画室建立了合作关系，复制画交给喷绘机器生产(shēngchǎn)，手工绘制订单则分给同行一起画。”夏前兵表示，从早期的海外行画到现在的以供应链为核心的产业模式，抱团发展可以降成本(chéngběn)、增效益，释放(shìfàng)出“乘法效应”。 在仙游县，2009年，由仙游县油画(yóuhuà)行业协会牵头、政府(zhèngfǔ)扶持，在老城区田埁底设置油画临时一条街，打造油画产业聚集地。此后，协会又发起设立鲤南油画城。2019年，位于仙游工艺产业园的仙游国际(guójì)油画城建成投用。如今，这个总建筑面积(jiànzhùmiànjī)约9.1万平方米的大型油画创作基地(jīdì)和专业市场，已吸引超过600家(jiā)画室、直播、电商商户等入驻。 位于仙游工艺产业园(chǎnyèyuán)的仙游国际油画城 陈盛钟 摄 转型 原创引领 多元融合(rónghé) 《海神妈祖(māzǔ)》《踏伞行》《大且喜》……在陈国华的德宝阁工作室中，莆田本土文化元素(yuánsù)的油画比比皆是，传统文化与西方油画技法完美融合(rónghé)，碰撞出不一样的火花。 16年前，陈国华从(cóng)深圳大芬村回到家乡莆田，开始了从临摹画师(huàshī)到原创画师的转型历程。这些年来，他与妻子林海英全身心投入妈祖信俗和莆仙戏系列油画创作中，创作出近百幅既有厚重文化底蕴又具(jù)鲜明时代特征的原创油画作品，获得国家级金奖20多项。这些作品有的在(zài)美术馆等机构展示，还有的被人高价(gāojià)购买收藏。 穷则变(qióngzébiàn)，变则通。陈国华的(de)转型之路，是莆田油画产业新变局的一个缩影。 2008年全球金融危机后(hòu)，油画出口订单量大幅下跌，让“墙内开花墙外香”的油画出口行业遭受重创，一个个画室、画铺相继关门。不过，仍在坚守的画家、画商们并未因此一蹶不振。为应对挑战，莆田油画业界将(jiāng)目光转移至国内市场(shìchǎng)，由(yóu)出口转向内销，同时尝试向原创绘画转型，原创作品开始(kāishǐ)增长。 “走商品画(huà)定制和原创(yuánchuàng)并举、国内市场(shìchǎng)与国外市场并重的道路。”莆田市油画艺术(yìshù)(yìshù)产业(chǎnyè)协会会长朱金柏说，近年来，国内油画消费市场蓬勃发展，尤其是家居装饰画市场规模逐渐扩大，与出口形成平分秋色的局面。而在高端艺术市场，原创油画作品也吸引了大量投资者和收藏家。如今，在莆田追求原创已成为一种趋势，艺术创作氛围日渐浓厚。 除了广阔的(de)市场前景，内销油画的单价基本都高于出口油画，这也成为业界开发国内市场的一大动力。“内销的原创油画价格一般都在几千元，是(shì)出口油画的数倍。”中国美协会员、艺路同行画室主理人(rén)陈国英的一幅原创画曾卖出(màichū)近20万元的高价，他认为(rènwéi)，国人已逐渐了解和接受油画艺术，对油画的档次要求不断提高。 衍生品市场，是当下文化艺术领域(lǐngyù)的投资热地。莆田油画界结合新兴市场特点，将油画与(yǔ)不同元素融合，开发符合(fúhé)消费者实际需求的油画衍生品。比如，将油画与工艺品、木雕、鞋业、服装等领域结合，推动跨界融合、互促共赢，让(ràng)油画作品衍创成文化产品、生活消费品，进入大众视线(shìxiàn)和百姓生活。 安放在人民大会堂东大厅的(de)巨型屏风画《松青鹤白东方红》，由仙游国画(guóhuà)大师李耕创作，是央视新闻联播中出镜率最高的一幅画作。福建省油画(yóuhuà)行业协会研发组将其制作成缩小版的微型油画作品，并用红木外框装裱，打造成一款精美的工艺品摆件(bǎijiàn)，销量(xiāoliàng)十分红火。目前，研发人员已开发出20多款油画工艺品摆件。 当前，莆田(pútián)新一代的(de)画(huà)商、画师们还主动出击、创新(chuàngxīn)求变，发力铝版印刷画、陶瓷印刷画，发展乡村彩绘、3D彩绘、肖像画、家装(jiāzhuāng)等个性化定制业务，并接受大型酒店、文化展览馆等场所订单，进入“油画+”发展新阶段。“油画产品创新势在必行，只有接地气、定位精准又具有艺术性的作品才能受到市场青睐。”朱金柏表示。 福建省油画行业协会副会长朱清忠介绍其创作(chuàngzuò)的(de)戏曲人物油画。陈盛钟 摄 展望 行而不辍 未来可期(qī) “感兴趣的小伙伴，可以在小黄车里下单……”子夜时分(shífēn)，璐笛蓉文化(wénhuà)艺术公司的直播间依然(yīrán)灯火通明，主播们正声情并茂地推介各种油画产品。 璐笛蓉文化艺术公司(gōngsī)由福建省油画行业协会副会长朱清忠创办，其瞄准“短视频+直播(zhíbō)+3D复刻”新(xīn)赛道，让油画在直播间里实现雅俗共赏。“公司在抖音、视频号都有账号，积累了10多万粉丝。”朱清忠说，自己通过(tōngguò)视频号记录创作过程，抖音直播间每天直播10多个小时(xiǎoshí)，月销售额三四十万元。今年，还在拼多多(duōduō)跨境电商平台开店，试水海外市场。 近年来，随着短视频(shìpín)、直播(zhíbō)带货的崛起，莆田油画产业正在产生新的化学反应。 “紧跟风口，引导油画企业发展直播电商，孵化(fūhuà)更多艺术品垂直领域的(de)优质IP。”莆田国际油画城产业(chǎnyè)发展中心副主任刘思捷介绍，油画城设立了面积(miànjī)1000多平方米的共享直播间，引进优质直播运营(yùnyíng)团队，通过代运营、陪跑、短视频优化(yōuhuà)等，助力传统油画工作室转型，打造和孵化油画家个人IP、油画电商品牌等，进一步提高油画艺术工作者知名度和油画作品艺术附加值。 告别临摹复制，走向原创道路并非易事，面临着一道道(yīdàodào)“门槛”，其中人才资源(réncáizīyuán)瓶颈问题备受关注。 作为将油画(yóuhuà)产业(chǎnyè)带回家乡的“吃螃蟹(chīpángxiè)者”，王永声也是最早走上原创(yuánchuàng)之路的油画家之一。这些年来，他创作了1600多幅原创油画作品，并开创“浮彩新韵”新画法。他认为，油画产业发展的核心在技术人才，要加大油画产业人才引进、培育工作，引导画工、画师走出自身的特色路，抢占(qiǎngzhàn)价值链高端。 在莆田国际油画城，除了传统的“师徒制”培训(péixùn)，油画城产业发展(fāzhǎn)中心还与厦门大学艺术学院、湄洲湾职业技术学校等开展校企合作，联合培养油画人才。通过定期举办技能竞赛、名师讲座、采风创作展等(zhǎnděng)活动，推动画师参加各种展会，提升艺术素养和创作能力(nénglì)。在这里(zhèlǐ)，政府精心打造“一站式”服务中心，提供法律、财务、项目孵化等服务，方便(fāngbiàn)画家安心作画、企业安心经营。 版权保护是保障创作(chuàngzuò)者合法权益的重要手段。随着莆田国际油画城荣膺(róngyīng)全国版权示范园区称号，越来越多的油画家为(wèi)自己的原创(yuánchuàng)作品申请版权证书，为作品转化提供法律保障。中国美协会员、油画家卓朝晖致力于莆仙乡土题材创作，其(qí)创作的提线木偶、元宵跳火、乡戏等题材作品多次获奖。迄今，他的上百幅(bǎifú)画作已申请了版权登记。“通过版权来提高收益，将会是未来趋势。”卓朝晖说。 莆田(pútián)学院文化与(yǔ)传播学院院长(yuànzhǎng)帅志强表示，要主动拥抱市场变化，持续深化“艺术+”产业生态，推动莆田油画产业在国内国际开辟更大市场。未来，还可通过艺术衍生品研发、人工智能赋能(fùnéng)等，不断创造新增长点，推动莆田从“油画工厂”向“艺术创新高地”跃迁。 在传承(chuánchéng)与创新中，莆田油画产业的未来充满无限可能。 位于荔园路旁的莆田国际油画城A区(qū) 林鹏 摄